Ein Hotel-Newsletter sollte mehr bieten als Buchungshinweise. Kohl & Partner empfiehlt fünf konkrete Inhalte, die Gäste wirklich interessieren: exklusive Angebote für Abonnenten, persönliche Einblicke hinter die Kulissen, Veranstaltungstipps aus der Region, inspirierende Reiseideen sowie authentische Gästebewertungen. Entscheidend ist ein Mix aus Relevanz, Emotion und Information. Wer regelmäßig abwechslungsreiche Inhalte liefert, stärkt die Bindung zu seinen Gästen und erhöht die Buchungsbereitschaft. Kohl & Partner

Kaum hat die Bahn ihre neue Kampagne mit Anke Engelke gestartet, legt Sixt nach – gewohnt spöttisch. In einem Social-Media-Clip spielt der Autovermieter auf die Bahnserie "Boah, Bahn!" an, in der Engelke als charmante Zugchefin Tina auf Verspätungen reagiert. Sixt zeigt stattdessen eine Bahnangestellte, die den ICE verlässt und direkt zum Mietwagen eilt, frei nach dem Motto: "Bloß schnell weg hier!“ Damit knüpft der Autovermieter an seine lange Tradition bissiger Bahn-Parodien an – von "Danke, Manfred Schell" bis "Endlich wieder Lok Down". Turi2

In der Youtube-Serie "Boah, Bahn! Wir sitzen alle im selben Zug" spielt Schauspielerin Anke Engelke ICE-Zugchefin Tina, die sich mit dem ganz normalen Wahnsinn im Fernverkehrsalltag herumschlagen muss. Die Regie hat Stromberg-Regisseur Arne Feldhusen übernommen. Die ersten beiden Teile sind bereits online. DB

Das Kurzvideoportal Tik Tok hat mit "Travel Ads" ein neues Werbeformat für Hotels, Airlines und Destinationen veröffentlicht. Die Option "Single Video" verknüpft personalisierte Reisekarten mit Anzeigen und Details wie Hotels, Flugrouten, Zielort und Preis. Bei der Variante "Catalog Video" werden Anzeigen aus vorhandenem Katalogmaterial erstellt. Das Format "Catalog Carousel" wandelt scrollbare Bilder aus dem Katalog in interaktive Anzeigen um. Tageskarte

Schweiz Tourismus setzt beim Marketing auf einen echten Gänsehauteffekt: Jedenfalls springen die beiden Schweizer Superstars Michelle Hunziker und Nationaltorhüter Yann Sommer für die neue Herbstkampagne gemeinsam ins Eisbad. Mit Humor und Kältefaktor soll so Lust auf Urlaub zwischen Bergen und Seen geweckt werden. Beim Dreh zeigte sich Hunziker zunächst zurückhaltend: Kryosauna ja, aber ein Eisbad sei ihr zu kalt. Profi Yann Sommer dagegen ist geübt – er hat sogar eines zu Hause. Im Spot wird die Rollenverteilung dann augenzwinkernd verdreht: Sommer friert, Hunziker bleibt cool. Am Ende springt die gebürtige Schweizerin doch ins eiskalte Fass... Blick

Nur ein Hotelier der Teilnehmer am HOX-Panel der AHGZ habe schlechte Erfahrungen mit Marketing-Aktionen und Stammgast-Programmen gemacht. Die meisten berichten über positive Effekte. "Wir haben ein Stammgastanteil von über 65 Prozent; die Gastbindung über ein Loyality-Programm ist nicht zu unterschätzen", sagt Kay Plesse vom Atlantic Grand Hotel Travemünde. Zwei Drittel der Befragten informieren über einen Newsletter und gut die Hälfte nutzt Werbung in Online-Medien. Auf Anzeigenwerbung in klassischen Medien setzen 38 Prozent, auf Sponsored Links 35 Prozent. AHGZ

"Wer wird Hotellionär?" oder "Sieg der Sterne": Mit solchen auffälligen Slogans haben die BWH Hotels eine großflächige Werbekampagne gestartet, die sich an potenzielle neue Partner-Hoteliers richtet. Die in einem sechsmonatigen Prozess entwickelte Kampagne hat das Ziel, die Werte der Dachmarke neu auszurichten und klarer zu vermitteln. Gleichzeitig werden die passenden Marken wie Best Western oder Sure Hotel mit ihren jeweiligen Profilen und Positionierungen vorgestellt. Tageskarte

Jean-Remy von Matt ist Mitgründer der Agentur Jung von Matt und hat hierzulande einige der einprägsamsten Werbeslogans der letzten Jahrzehnte mitgeprägt, darunter "Geiz ist geil". Der 72-Jährige spricht im OMR-Podcast über die Rolle von Künstlicher Intelligenz in der Werbung, seine besten sowie schlechtesten Ideen und den Reiz von Provokationen. Der 72-Jährige ist überzeugt, dass es trotz KI für exzellente Ideen weiterhin einen Markt gibt, doch "das kreative Mittelmaß wird unverkäuflich". OMR

Im österreichischen Bundesland Kärnten werden Hoteliers bei der Vermarktung freier Kapazitäten während der laufenden Sommersaison von der Landestourismusorganisation Kärnten Werbung finanziell unterstützt. Betriebe, die noch nicht alle Zimmer verkauft haben, können wahlweise Werbepakete von 1.000 oder 2.000 Euro buchen. Die Kärnten Werbung und das Land Kärnten verdoppeln dabei das Media-Budget und übernehmen zusätzliche Agenturkosten. Geschaltet wird die Werbung dann auf Facebook und Instagram. Kärnten Werbung

Ähnlich wie Amazon will der Hotelkonzern mit dem neuen Angebot "Marriott Media" Dritten die Möglichkeit bieten, über die Marriott-Kanäle zu werben. Hierzu zählen beispielsweise die App des Treueprogramms Bonvoy, das Hotel-TV, und auch die eigene Website. Ein Pilotprojekt startet mit Pepsi, Visa, United Airlines, Uber, Starbucks, Audible und American Express.